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当当停服装自有品牌:李国庆称时机未到

        当当网联合多个服装品牌举行新品服装秀,在会后与媒体沟通时,当当网CEO李国庆透露,其服装品类全部引入第三方卖家,已经停止自营及自有品牌。

当当自有品牌“当当优品”于去年5月发布,涵盖基本款服装品类、家居用品等方面,不久就在去年下半年,当当网就叫停服装类自有品牌的设计和生产,荆门治好癫痫病有什么好的办法其最主要原因就是“推出时间太早”。

李国庆认为,从零售行业的规律来讲,服装品类只有销售额达到100亿元时,才适合做自有品牌,因为这时候有足够大的用户量支撑,才能让自有品牌的高毛利产生价值。“我们现在推自有品牌服装太早了。”李国庆说。

与此同时,“当当优品”最初发布时,曾定位为中低端品牌,不过目前当当服装品类已经定位为“中高端品牌”,并且控制商家数量在3000家以内。目前调整后的“当当优品”仅保留家居产品及化妆品产品。

事实上自去年开始,当当就将目光瞄准服装品类,而上一季度当当在服装新乡中医癫痫专家百货品类的增速也达到85%,高于电商行业约50%的平均水平。同时围绕服装品类,当当网还推出尾货甩卖频道“尾武汉癫痫症医院哪家最好品会”,这些让当当股价在半年内从3美元左右涨至10美元。

李国庆透露,今年服装品类的销售目标是30亿元,5年内计划达到60亿元,然后将开始引入独立设计师品牌,做些“小而美”的尝试。

在与天猫对比方面,李国庆坦言当当流量不及天猫,但他透露当当转化率、客单价都比天猫高30%。另一方面,一些品牌在档次定位方面有所考虑,所以会选择当当。

而当当原本图书业务的白领忠实用户,也是当当服装业务想要争取转化的对象。根据李国庆统计,目前只有20%买过书的活跃用户买过服装,在服装品类的用户中,有50%来自原有用户转化,还有50%是用高费用争取而来的新用户。

本次发布会上,当当网联合多数品牌发表当季新品。李国庆指出,未来当当网对于癫痫患者家属能做些什么希望建立一个从新品服装到应季、尾货服装销售的全链条、良性服装生态圈,兼顾服装品牌线上销售的各个销售周期,在一个平台生态内解决品牌服装销售问题,让服装品牌与当当平台共生共赢。(新浪科技)


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